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市场营销的宏观环境因素。这些要素包括:政治(poli-tics)经济(economics)社会(society)科技(technology)等。在企业的市场营销活动中,通过对这些环境因素的分析,寻找市场机会,规避环境的威胁,降低企业营销成本,提高营销效率,实现利润的最大化。 往往一个巨大商机的发现,都源于对这些营销环境要素的分析。pest模型的意义在于评价上述因素对企业战略目标和战略制定的影响。

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