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pop广告-天天娱乐时空

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pop广告

  英文 point of purchase advertising的缩写。其中 point是“点”的意思, purchase是“购买”的意思。这里的“点”,具有双重含义,即时间要领上的点,时

点和空间的点。因此,pop广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。亦即pop广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传商品、吸引顾客、引导顾客

了解商品内容或商业性事件,从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。一般认为,pop广告有广义的和狭义的两种,广义的pop告的概

念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于pop广告。如:商店的牌匾、店面的装饰和橱窗,店外悬挂

的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概

念,仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里

的店头广告。1939年,美国pop广告协会正式成立,pop广告获得正式的地位。20世纪30年代以后,pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现,于是逐渐为

商界所重视。60年代以后,超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地,pop广告随之走向世界各地。

pop广告的功能包括:

(1)新产品告知。大部分的pop广告,都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售场所使用pop广告进行促销活动,可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。

(2)唤起消费者潜在购买意识。有时当消费者步入商店时,已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用pop广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新忆起商品,促成购买行动。

(3)编外售货员。pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。在超市中,当消费者面对请多商品而无从下手时,摆放在商品周围的一则杰出的pop广告,忠实地、不断地向消费者提供商品信息,可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。

(4)创造销售气氛。利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言,可以创造强烈的销售气氛,吸引消费者的视线,促成其购买冲动。

(5)提升企业形象。

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