在市场环境中,参与商品交易的各方拥有商品的信息差异现象,是商业社会普遍的特点。如销售者对于一个产品的质量比消费者知道得多;工人对他们自己的技术和
能力比他们的雇主知道得多;商业经理们对于厂商的成本、竞争地位以及投资机会比厂商的所有者知道得多。